IKEA - самый известный шведский бренд в мире. Он же является воплощением скандинавского дизайна и образа жизни. Зарегистрировав компанию на отца в далеком 1943 году, 17-летний Ингвар Кампрад в одиночку продавал все подряд: кошельки, спички, ручки, бижутерию и другие подобные мелочи - как только появлялся спрос на тот или иной товар, молодой предприниматель сразу же предлагал его по низкой цене. Дела шли в гору, ассортимент расширялся и довольно скоро одних рук стало не хватать, чтобы развозить товар покупателям. Решением проблемы стал первый каталог IKEA - покупатель выбирал что хотел, приезжал на склад и забирал товар. Просто и удобно, по-шведски.

 

 

В 1947 году IKEA начинает продавать мебель. В послевоенное время в Европе предметы интерьера считались роскошью и стоили очень недешево. Ингвар смекнул, что если он будет продавать самую простую и, главное, дешевую мебель, клиентов у него станет больше. Публикуя в каталоге образцы, называя каждый предмет своим именем, Кампрад повысил эффективность сарафанного радио - теперь покупатели, обмениваясь впечатлениями от покупки, могли в одно слово назвать товар, советуя его своим друзьям. Пусть даже "Скрувста", все равно понятнее, чем "вот тот белый круглый стул на колесиках". А открыв первый демонстрационный зал, IKEA добилась цели - теперь каждый мог сравнить соотношение цены, качества и функциональности до покупки. Это привело к резкому росту доверия к компании, повышению ее доходов и, одновременно, снижению доходов конкурентов. Поставщики по указке остальных, не таких талантливых игроков рынка, начали разрывать контракты. Но это не только не сломило Ингвара, а наоборот, привело к развитию фирмы: было решено пригласить дизайнеров и наладить собственное производство.

 

 

В итоге, в 1951 году образовалась мебельная компания IKEA. Ингвар победил в ценовой войне, и конкуренты окончательно лишили его местных поставщиков. Пришлось закупать детали в Польше. При перевозке с изделий снимали фурнитуру, ручки, замки, в общем все мелочи, и в талантливом шведском уме появилась идея полного разбора мебели. Это решение позволило существенно сэкономить на логистике и цены стали еще ниже. В музее компании выставлен тот самый стол, с которого в 1956 году началась эра сборной мебели IKEA. После поездки в Америку, которая переживала автомобильный бум, Ингвар смекнул, что в будущем у покупателей не будет проблем с мобильностью, поэтому сейчас большинство его магазинов расположены за городом, где цена земли ниже и нет ограничений по размерам павильонов. Так получилась IKEA, которую мы знаем сегодня.

 

 

"Как я могу требовать бережливости от людей, которые на меня работают, если буду проводить время в роскоши и комфорте"

 

Ингвар Кампрад

 

 

В музее IKEA в шведском городке Эльмхульт можно в подробностях увидеть путь развития бренда и массу других интересных вещей. Например, кресло японского дизайнера, спроектированное в 70-х годах, которое до сих пор находится в производстве, или матрешки - единственную вещь от русского дизайнера для специальной серии IKEA PS 2009 года. Входом в экспозицию музея служит тот самый сарайчик, который был для Кампрада первым офисом, на одном из стендов висит картина, подаренная Ингвару летчиком-космонавтом Алексеем Леоновым, а в выставочных интерьерах можно проследить прогресс скандинавского дизайна с 50-х годов до наших дней. 

 

 

Сам суперэкономный основатель фантастически успешного шведского бренда пользуется общественным транспортом и уже давно покинул руководящие посты. Его благотворительный фонд Strichting INGKA Foundation, которому принадлежит холдинг IKEA, находится в Нидерландах и назван в честь его создателя (INGvard KAmprad). Аббревиатура IKEA тоже незамысловата и переводится очень просто - Ингвард Кампрад из Ельмтарюда в Агуннарюде, где два последних слова - это ферма и район, где он вырос. Несмотря на многомиллиардные обороты, IKEA остается закрытой частной компанией, которая скорее всего перейдет по наследству трем сыновьям Ингварда, перенявшим у своего отца простоту, бережливость и истинно шведский образ жизни.

 

 

Официальный сайт: www.ikea.com/ms/sv_SE/museum/ikea-genom-tiderna.html#new-ikea-museum